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Künstliche Intelligenz
SEO in Zeiten von ChatGPT, Perplexity und Co.
Wenn es um SEO (Suchmaschinenoptimierung) und künstliche Intelligenz geht, wird oft darüber gesprochen, wie KI Inhalte schneller erstellt, kleinere Aufgaben übernimmt oder sogar technische Probleme auf einer Website löst. Doch wie kann man KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity oder Google Gemini nutzen, um nicht nur Inhalte zu optimieren, sondern auch die Sichtbarkeit in den Antworten der KI zu verbessern?
Das Suchverhalten verändert sich rasant
Wer hat in den letzten Monaten nicht schon einmal ChatGPT um Hilfe bei komplexen Aufgaben gebeten? Generative KI (engl. Gen AI) ist in kürzester Zeit zur ersten Anlaufstelle geworden. Vor allem Jugendliche im Alter von 15 bis 25 Jahren nutzen KI, um schnell Antworten auf die unterschiedlichsten Fragen zu erhalten. KI-Tools haben unsere Lebens- und Arbeitsweise radikal verändert. Diese neue Situation beeinflusst auch die Art und Weise, wie wir Inhalte erstellen und strukturieren, damit sie von der KI schnell gefunden werden können.
Sichtbarkeit in der KI-Suche
Google hat auf das veränderte Such- und Nutzerverhalten längst reagiert und die AI Overviews in den Suchergebnissen eingeführt. Mithilfe dieser neuen KI-Funktion erstellt Google direkt neue Antworten, die auf Inhalten aus dem Web basieren, und platziert sie über den klassischen Suchergebnissen. Nutzer erhalten so direkt eine Antwort auf ihre Fragen inklusive Verlinkungen zu den entsprechenden Seiten.
Für die Antworten in den AI Overviews durchsucht Google das Web, den Knowledge Graph und weitere strukturierte Daten und bewertet die Inhalte nach Relevanz und Autorität.
GEO und GAIO – wie wird man KI-relevant?
Es gibt keine einfache Antwort auf die Frage, wie man für KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und Co. relevant wird. Es zeichnen sich jedoch mittlerweile Muster ab, wie Inhalte technisch sauber strukturiert, verständlich positioniert und für KI zugänglich gemacht werden können.
Der Begriff GEO (Generative Engine Optimization) beschreibt genau das: die Optimierung von Inhalten, um neben der Sichtbarkeit bei Google auch in den Antworten der KI-Tools zu erscheinen.
Die wichtigsten Faktoren für ein erfolgreiches GEO sind:
- die Verbesserung der Verständlichkeit der Inhalte,
- die Nutzung von Fachbegriffen und Statistiken zur kontextuellen Relevanz und
- die Optimierung des Contents mithilfe von strukturierten Daten und Schema-Markup.
GAIO (Generative AI Optimization) verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz und verbindet klassische SEO-Strategien mit KI-optimierten Formaten, um Marken, Produkte und als Empfehlung in den KI-generierten Inhalten zu platzieren.
Kriterium | Klassisches SEO | GEO / KI-SEO |
Ziel | Google-Ranking | Antwort in KI-Tools (z.B. ChatGPT) |
Inhalt | Keyword-optimiert | Kontextoptimiert, verständlich |
Struktur | HTML, H1-H3, Meta | Listen, Fragen, klare Aussagen |
Technik | Ladezeit, Sitemap, Canonical | Schema.org, semantische Klarheit |
SEO ist nicht tot – aber anders
Klassische SEO ist nach wie vor wichtig: Strukturierter Code, schnelle Ladezeiten, semantische HTML-Tags und guter Content bilden das technische Fundament. Doch das allein reicht nicht mehr aus. Die Relevanz der Inhalte für Menschen und Maschinen wird immer entscheidender.
KI erkennt Muster, Argumentationslogik, Verlässlichkeit und Mehrwert. Deshalb müssen Inhalte nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für KI-Tools lesbar sein.
Handlungsempfehlungen für eine bessere Sichtbarkeit in KI-Tools
- Die Inhalte sollten klar und authentisch sein. Vermeide Buzzwords.
- Strukturieren Sie Ihre Inhalte, indem Sie Listen und Absätze nutzen und Überschriften richtig formatieren.
- Verwende FAQ-Abschnitte (Frequently Asked Questions), um typische Fragen prägnant zu beantworten.
- Formuliere die Antworten so, wie sie eine KI zitieren würde.
- Schaffe Markenwahrnehmung (Brand Awareness) außerhalb von Google, zum Beispiel in Foren (wie zum Beispiel Reddit), in den sozialen Medien oder durch Empfehlungen.
- Verwende strukturierte Daten mit dem Markup von schema.org.
Branding ist ein unterschätzter Rankingfaktor
Sowohl Google als auch andere Suchmaschinen bevorzugen Inhalte, die häufig über unterschiedliche Plattformen und Medien zitiert und geteilt werden. Das gilt auch für KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity und Gemini. Daher sind Inhalte mit einer klaren Haltung, Wiedererkennbarkeit und Tonalität der Schlüssel zum langfristigen Erfolg.
Fazit
Wer heute sichtbar sein will, muss nicht nur gut schreiben, sondern auch so, dass Menschen und KI gleichermaßen verstehen, worum es geht. GEO und GAIO sind keine Ersatzstrategien, sondern sinnvolle Ergänzungen zur klassischen SEO-Welt.
Häufige Fragen
Was bedeutet GEO im Online-Marketing?
GEO steht für „Generative Engine Optimization” und beschreibt die Optimierung von Inhalten speziell für KI-Tools wie ChatGPT, Perplexity, Google Gemini und Co.
Wie optimiere ich Inhalte für KI-Suche?
Nutze strukturierte Daten, eine klare Sprache, Listen und die Funktion „Häufige Fragen” (FAQs) sowie semantische Keywords. Die Inhalte sollten Fragen direkt beantworten und sich gut von einer KI zitieren lassen.
Welche Vorteile bietet GAIO gegenüber klassischem SEO?
GAIO denkt SEO neu: Inhalte werden nicht nur für Google, sondern auch für KI-generierte Antworten optimiert. Dadurch erhöht sich die Sichtbarkeit in den organischen Suchergebnissen von Google sowie in den Empfehlungen der KI-Tools.
Wie unterscheidet sich KI-SEO von technischem SEO?
Während Technisches SEO die Basis schafft, optimiert KI-SEO die Inhalte kontextbezogen und verständlich für die KI.
Welche Tools helfen bei der GAIO-Optimierung?
Der Schema.org Validator, Surfer SEO, Clearscope, Frase.io und die Google Search Console sind dabei hilfreich.
Welche Inhalte eignen sich besonders für die KI-Optimierung?
FAQs, How-to-Anleitungen, Glossare, Listen und semantisch sauber strukturierte Wissensartikel.
Wie messe ich den Erfolg von GAIO und GEO?
Anhand der Sichtbarkeit in KI-generierten Antworten, den Featured Snippets von Google, der Click Through Rate (CTR) sowie mithilfe von Tools wie der Google Search Console oder Sistrix.
Lohnt sich KI-SEO für jedes Unternehmen?
Ja, besonders für B2B, komplexe Produkte oder erklärungsbedürftige Dienstleistungen.
Welche Fehler sollte ich bei der GEO-Optimierung vermeiden?
Unklare Sprache, fehlende Struktur, Keyword-Stuffing und das Fehlen von strukturierten Daten.
Über Werk 8
Werk 8 ist eine Full-Service-Digitalagentur in der Nähe von Stuttgart. Wir entwickeln digitale Lösungen, die Nutzer*innen begeistern, Marken stärken und Emotionen wecken. In unseren Projekten vereinen wir strategische Beratung, Kreativität, technologische Expertise, Content Creation und den Einsatz Künstlicher Intelligenz (KI).
Ob barrierefreie Website, performante Plattform oder skalierbare E-Commerce-Lösung – unser Team entwickelt individuelle digitale Produkte, die auf allen Endgeräten funktionieren und ein echtes Nutzererlebnis schaffen. Zu unseren Kunden zählen Unternehmen aus der Industrie, dem Handel, der Lebensmittelbranche, dem Finanzwesen sowie dem Sport- und Eventbereich.
