Bürger

Digitale Freiheit für schwäbische Tradition

Wie macht man eine Traditionsmarke mit über 90 Jahren Geschichte fit für eine digitale Zukunft? Für Bürger war die Antwort kein einfaches Facelift, sondern eine radikale technologische Neuentwicklung. Wir haben die starren Systeme hinter uns gelassen und eine hochperformante Headless-Architektur geschaffen, die das Marketing-Team aus der Abhängigkeit befreit. Das Ergebnis ist ein digitales Ökosystem, das schwäbische Qualität mit technischer Exzellenz vereint.

Die Herausforderung

Von der digitalen Sackgasse zum skalierbaren Markenerlebnis

Bürger steht seit über 90 Jahren für Qualität bei Maultaschen & Co. Doch während die Marke im Kühlregal Marktführer ist, bremste die veraltete digitale Präsenz das Wachstum aus. Starre Templates und instabile Schnittstellen machten jede Anpassung zur Qual.

Die Aufgabe war weit mehr als ein Facelift: Es galt, die emotionale Stärke der Marke in eine moderne, funktionale Welt zu überführen. Gefordert war ein „digitales Kochbuch“, das Rezepte appetitanregend inszeniert, Produktdaten automatisiert und dem Marketing-Team endlich die Autonomie zurückgibt, die es für modernes Campaigning braucht.

Die Herangehensweise

Architektur für Macher

Statt ein geschlossenes System zu bauen, haben wir Bürger mit einer modularen Headless-Architektur technologisch emanzipiert. Durch die Trennung von Content-Management (Prismic) und modernem Frontend (Next.js) haben wir das Marketing-Team aus dem Korsett der IT befreit.

Effizienz durch radikale Automatisierung: Das manuelle Pflegen von Produktdaten gehört der Vergangenheit an. Über eine performante Schnittstelle zur GRS-Software SIGNUM synchronisieren sich Informationen nun automatisch. Das Ergebnis ist ein „Single Source of Truth“-Ansatz.

Durch die nahtlose Integration von Spezialdiensten wie Algolia für eine intuitive Suche und Softgarden für das Recruiting haben wir ein Ökosystem geschaffen, das Bürger die Agilität gibt, Kampagnen wie „Attacke Deutschland“ eigenständig und in Rekordzeit auf die Straße zu bringen.

Das Ergebnis

Digitale Souveränität, die man schmeckt

Mit dem Relaunch präsentiert sich Bürger digital so durchsetzungsstark wie am POS. Die Website ist heute ein hochoptimiertes Interaktions-Tool, das Design, Struktur und Barrierefreiheit zu einem zeitgemäßen Auftritt vereint.

Performance als Business-Hebel: Ein Google PageSpeed-Score von 91/100 ist kein technischer Selbstzweck, sondern ein entscheidender Conversion Faktor. Schnelle Ladezeiten und eine Accessibility von 96/100 sorgen dafür, dass kein Nutzer auf dem Weg zum Rezept verloren geht.

Skalierbarkeit unter Volllast: Der Go-Live im September markierte einen Wendepunkt. Die Google Analytics KPIs belegen eine Verdopplung der aktiven Nutzer im Peak (+79 %). Die Headless-Architektur bewies hier ihre absolute Stabilität gegenüber hoher Nutzerlast. Parallel zum Launch wurde ein Social-Media-Gewinnspiel als Lead-Magnet integriert. Das Ergebnis: 2.000 abgeschlossene Anmeldungen in nur vier Wochen – ein Beweis für die radikal optimierte Nutzerführung und das effektive Formular-Design.

Mehr Interaktion: Signifikant höhere Verweildauer und Klickraten durch intuitive UX.
Höhere Conversion: Spürbar mehr Leads durch psychologisch optimierte Funnels.
Zukunftssicherheit: Ein skalierbares Fundament, bereit für internationale Rollouts.

Bürger verwaltet heute nicht mehr nur eine Website – sie steuern ein digitales Ökosystem, das mit der Marke mitwächst. Technologische Freiheit als Basis für echtes Business-Wachstum.