Werk 8 gewinnt German Brand Award für BÜRGER-Website

Ludwigsburg, 26.06.2026 – Die Digitalagentur Werk 8 GmbH aus Ludwigsburg wurde mit dem German Brand Award 2026 in der Kategorie „Excellence in Brand Strategy and Creation" ausgezeichnet. Die Auszeichnung erhält die Agentur für den umfassenden Relaunch der Website von BÜRGER unter dem Titel „Digitale Freiheit für schwäbische Tradition".

Das Unternehmen ist seit mehr als 90 Jahren für seine Maultaschen- und Teigwarenspezialitäten bekannt. In den Kühlregalen des deutschen Lebensmitteleinzelhandels ist die schwäbische Traditionsmarke bereits Marktführer, online war sie jedoch kaum sichtbar. Lange Ladezeiten, mangelnde Barrierefreiheit und eine unzureichende User Experience führten dazu, dass Nutzerinnen und Nutzer die Plattform vorzeitig verließen. Zudem war jede inhaltliche Anpassung von der IT und externen Dienstleistern abhängig.

Unter der Vision „Digitales Kochbuch“ hat Werk 8 gemeinsam mit der Kreativagentur Oscar Charlie, die für das Webdesign verantwortlich war, das technische Konzept und die inhaltliche Struktur der Website komplett neu entwickelt. Das Ziel war es, Rezepte so zu inszenieren, dass sie die Logik eines gedruckten Kochbuchs aufgreifen: Sie sollten übersichtlich, intuitiv und visuell ansprechend sein. Realisiert wurde dies durch großformatige Food-Fotografie, handschriftliche Akzente in der Typografie sowie klar strukturierte Rezeptseiten, die auf einen Blick Zutatenliste, Zubereitungsschritte und passende Produkte anzeigen.

So entstand eine Plattform, die gleich auf mehreren Ebenen redaktionelle und technische Freiheit schafft: Verbraucherinnen und Verbraucher finden barrierefrei Inspirationen, das Marketing-Team verwaltet Inhalte völlig unabhängig von der IT und die Marke erhält eine Website, die mit ihren Ideen mitwächst. Die Produktdaten aktualisieren sich seither automatisch über eine direkte Schnittstelle zum Produktmanagement-System, und neue Rezepte werden innerhalb von wenigen Minuten veröffentlicht.

„Eine etablierte Traditionsmarke darf online nicht verstaubt wirken”, sagt Tobi Saussele, Gründer und Geschäftsführer von Werk 8. „Bei diesem Projekt ging es nicht um ein kosmetisches Facelift, sondern um den Beweis, dass Barrierefreiheit, messbare Performance und nahtlose User Experience im Lebensmitteleinzelhandel Hand in Hand gehen können."

Auch die Jury des German Brand Award würdigt diesen Transformationsschritt: „Wo eine starke Traditionsmarke digital an Relevanz verliert, entscheidet die Qualität des Zugangs. Für BÜRGER wurde die Website deshalb nicht nur erneuert, sondern als zentrales Markenerlebnis neu gedacht: mit einer klaren Nutzerführung, der Logik eines digitalen Kochbuchs und einer technischen Architektur, die eine flexible Ausspielung der Inhalte ermöglicht. Dass Redaktion, Performance und Barrierefreiheit hier zusammen gedacht sind, gibt der Marke online die Präsenz und Beweglichkeit, die ihr bisher fehlten“, heißt es in der Jurybegründung.

Der Relaunch zahlt sich messbar aus: So stieg der Google PageSpeed-Wert von 75 auf 91 Punkte und der Wert für Barrierefreiheit von 69 auf 96 Punkte. Kurz nach dem Go-Live verzeichnete die Website im Peak eine Verdopplung der aktiven Nutzerinnen und Nutzer (+79 %). Noch in diesem Jahr wird die Plattform um einen dedizierten Bereich für Großverbraucher erweitert.

„Mit unserer neuen Website wollten wir zeigen, wofür BÜRGER heute steht: für starke Produkte, Nähe zu den Menschen und eine Marke, die sich digital professionell weiterentwickelt. Gemeinsam mit Werk 8 haben wir eine Plattform geschaffen, die unsere Produktvielfalt einfach erlebbar macht, Verbraucherinnen und Verbraucher mit Rezeptideen inspiriert und BÜRGER als modernes und nahbares Familienunternehmen sichtbar macht. Die Zusammenarbeit war geprägt von viel Verständnis für unsere Marke, klarer digitaler Expertise und einem sehr guten Gespür dafür, wie man Tradition und moderne Nutzerführung zusammenbringt", sagt Louisa Binley, Projektmanagerin Social Media & Website bei BÜRGER.

Seit über 90 Jahren produziert das 1934 von Richard Bürger gegründete Unternehmen regionale und überregionale Teigwaren-Spezialitäten von höchster Qualität. Im Jahr 1960 übernahm Erwin Bihlmaier die Geschäfte, mittlerweile führt Martin Bihlmaier das Unternehmen in der dritten Generation. Heute produzieren etwa 1.300 Mitarbeitende an den beiden baden-württembergischen Standorten Ditzingen und Crailsheim über 405 Tonnen Lebensmittel pro Tag. Etwa 2,9 Millionen Maultaschen verlassen täglich die Produktionsstätten. Weitere Informationen rund um die BÜRGER GmbH & Co. KG finden Sie unter www.buerger.de.

Werk 8 ist eine inhabergeführte Digitalagentur mit Sitz in Ludwigsburg bei Stuttgart. Werk 8 entwickelt Websites, digitale Plattformen und KI-gestützte Lösungen auf Basis zukunftssicherer und skalierbarer Technologien, die flexibel mit den Anforderungen mitwachsen. Der Fokus des BVDW- und Bitkom-Mitglieds liegt auf der ganzheitlichen Betreuung digitaler Projekte: von der strategischen Beratung über User Experience Design (UX/UI) bis hin zur barrierefreien Webentwicklung und KI-Automatisierung. Zu den Kunden von Werk 8 zählen Unternehmen wie die Stuttgarter Kickers, die Volksbank Stuttgart, DIEDA und cellcentric Weitere Informationen unter www.werk8.de.