Stuttgarter Kickers
Hallesche Versicherung
Innovative KI-Kampagne für die private Krankenversicherung für Mediziner
Die Hallesche Krankenversicherung hat eine neue Krankenversicherung speziell für Mediziner entwickelt, die vom ersten Studienjahr bis zum Chefarzt oder der eigenen Praxis optimal unterstützt. In Zusammenarbeit mit der Agentur Wire Süden entstand eine crossmediale Kampagne, die Mediziner in unterschiedlichen Berufsphasen anspricht und die Vielseitigkeit der Versicherung visuell unterstreicht.
NEED & MISSION
KI-Bildgenerierung statt klassischen Fotoshootings
Das Ziel war, Mediziner in unterschiedlichen Berufsphasen (vom Studium bis hin zur Praxisgründung) anzusprechen und die umfassenden Vorteile einer privaten Krankenversicherung klar zu kommunizieren. Statt teurer und zeitaufwändiger Fotoshootings entschied man sich gezielt für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI). So konnten hochwertige, realistische Motive kreiert werden, die die individuellen Anforderungen verschiedener Altersgruppen widerspiegeln.
KI-BILDGENERIERUNG
Technologie im Detail: Wie KI bei der Bilderstellung unterstützt
Für die Kampagne wurden KI-Bildgeneratoren wie Midjourney, Flux oder Firefly eingesetzt. Die generativen KI-Tools basieren auf Large Language Models (LLM), die auf die Erzeugung realistischer Bilder spezialisiert sind. Um die Bilder zu generieren, wurde die KI mit ausgewählten Referenzbildern trainiert, die verschiedene Altersgruppen und medizinische Kontexte repräsentieren.
Die KI-Bildgenerierung bietet einige Vorteile
- Kostenersparnis – keine Honorare, keine Studio- oder Produktionskosten
- Zeitersparnis – schnelle Bildgenerierung im Vergleich zu aufwendigen Shootings
- Hohe Flexibilität – einfache Anpassung ohne großen Mehraufwand
- Skalierbarkeit – einfaches Generieren mehrerer Bildvarianten
Herausforderungen
- Begrenzte Kontrolle über komplexe Posen und Bewegungen.
- Manuelle Nachbearbeitung und Optimierung kleinerer Details (z.B. Hände) für ein fehlerfreies Endergebnis.
- Nachträgliche Anpassungen sind nur begrenzt möglich und erfordern oft manuelle Nachbearbeitung.
Die finalen Key Visuals wurden nach der Generierung überarbeitet, um eine optimale Darstellungsqualität zu gewährleisten.
SOLUTION & RESULT
Crossmediale Kampagne mit starker Wirkung
Die Kampagnenumsetzung erfolgte in einem Mix aus Print und digitalen Marketingmaßnahmen.
Zu den digitalen Ausspielungen zählten animierte Google Displayanzeigen animierte Social Media Ads für Facebook und Instagram. Parallel dazu wurden klassische Werbemittel wie Printanzeigen und Großflächenplakate entwickelt.
Durch den Einsatz von KI konnten wir die Kampagne mit minimalen Ressourcen und maximaler Reichweite entwickeln. Gleichzeitig steigerte die realitätsnahe Abbildung der Motive die Identifikation mit der Zielgruppe und dem Angebot der Hallesche Versicherung.
Projektanfragen
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