Digitale Exzellenz für nachhaltige Werbeartikel
Wie entsteht aus einem komplexen Sortiment von 500 Werbeartikeln eine intuitive Produktwelt?
Bei werbemax stieß die historisch gewachsene Systemarchitektur an ihre Grenzen. Anstelle einer radikalen Neuentwicklung stand die gezielte Weiterentwicklung der Website im Fokus.
Während die Partneragentur arocom die technische Umsetzung übernahm, haben wir die Informationsarchitektur, die Nutzerführung und das Design System von Grund auf neu strukturiert. Das Ziel: Aus einem unübersichtlichen Produktsortiment sollte eine klar navigierbare Marken- und Produktwelt entstehen.
Komplexität als Conversion-Bremse
Ein Sortiment von über 500 Werbeartikeln erfordert eine skalierbare Struktur, da Nutzer den Suchprozess ansonsten vorzeitig abbrechen.
- Hürden bei der Anfrage: Das bisherige Formular war unnötig komplex und die Produktsuche lieferte ungenaue Ergebnisse. Dadurch sprangen qualifizierte B2B-Leads ab, bevor ein Erstkontakt zustande kam.
- Einfache Kategorisierung: Eine flache Produktkategorisierung verhinderte eine gezielte Nutzerführung und schränkte die Sichtbarkeit in der Google- und KI-Suche spürbar ein.
- Aufwendige Pflege: Die manuelle Pflege von Preisen, Produktdaten und anderen Inhalten in in einem über Jahre gewachsenen Drupal CMS band wertvolle Zeit im Team.
Neue Struktur statt teurem Neubau
Anstatt wertvolle Bestandsdaten durch eine komplexe Migration zu riskieren, wurde das bestehende Drupal-Setup gezielt weiterentwickelt und strukturell optimiert.
- Neue Informationsarchitektur: Wir haben die Informationsarchitektur neu gedacht und das Gesamtsortiment konsequent nach Branchen, Anwendungsfällen und Zielgruppen neu gegliedert. So sind fokussierte Landingpages entstanden, die B2B-Kunden exakt bei ihrem spezifischen Bedarf abholen.
- Design System & Brand Refresh: Parallel zur strukturellen Überarbeitung erhielt die Marke ein modernes, nachhaltiges Webdesign. So entwickelte sich der Onlineauftritt vom klassischen Werbemittel-Händler hin zum digitalen Full-Service-Partner.
- Automatisierte Datenprozesse: Durch die intelligente Verknüpfung von Produktdaten im Backend konnten manuelle Pflegeaufwände drastisch reduziert werden, während gleichzeitig die Datenqualität für die Nutzer stieg.
Messbare Performance und Markenattraktivität
Das neue Website beweist, dass sich die strategische UX Konzeption direkt im Geschäftserfolg niederschlägt.
- Optimierte Lead Generierung: Die intuitive Produktdetailseite und das vereinfachte Anfrageformular haben zu einer deutlichen Steigerung der Qualität und Anzahl der Anfragen geführt.
- Technischer Bestwert: Die konsequente Optimierung der Architektur spiegelt sich in Spitzenwerten beim Google PageSpeed wider.
- Gesteigerte Verweildauer: Das moderne Interface macht das Stöbern im Sortiment zu einem Erlebnis. Die Nutzer verweilen länger auf der Seite und tauchen tiefer in die Markenwelt ein.
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